Você já entrou em um supermercado e, sem perceber, foi atraído por uma gôndola cheia de produtos, como se algo ali chamasse sua atenção instantaneamente? Acredite: isso não é coincidência — é estratégia. Mais precisamente, é psicologia das cores.
O que é psicologia das cores?
A psicologia das cores estuda como as diferentes tonalidades influenciam emoções, comportamentos e decisões de compra. No varejo, ela é uma ferramenta poderosa para guiar o consumidor, criar sensações e até aumentar o tempo de permanência na loja.
Como aplicar isso no supermercado?
🔴 Vermelho
É a cor da urgência e do estímulo. Pode ser usada em etiquetas de promoção, para chamar atenção e provocar ação imediata.
🟡 Amarelo
Traz energia e positividade. Usado com moderação, pode iluminar pontos estratégicos e chamar atenção sem ser agressivo.
🟢 Verde
Remete a frescor e saúde. Ideal para hortifrúti, produtos naturais ou que transmitem qualidade de vida.
🔵 Azul
Passa confiança e calma. Muito usado em embalagens de produtos de limpeza e higiene.
🟣 Roxo
Transmite sofisticação. Pode destacar produtos premium ou gourmet.
Além das gôndolas: embalagens e sinalização
As cores não estão só na organização dos produtos. Elas também fazem parte das embalagens, sinalizações internas e até do uniforme dos funcionários. Cada detalhe comunica algo ao cliente.
O segredo está no equilíbrio
O uso excessivo ou mal planejado das cores pode gerar o efeito oposto: confusão, poluição visual e estresse. Por isso, a chave está em saber dosar, posicionar estrategicamente e testar os efeitos no ambiente real.
