Você sabia que o modo como os produtos são organizados nas gôndolas pode impactar diretamente as decisões de compra do consumidor? Mais do que uma questão de estética, o layout bem pensado pode ser um poderoso aliado nas vendas do supermercado.
A Importância do Layout
O layout das gôndolas é como uma vitrine contínua. Ele deve guiar o cliente naturalmente pelo corredor, destacando produtos estratégicos e promovendo uma experiência de compra mais agradável. Um bom layout influencia o tempo que o cliente passa na loja, o caminho que percorre e até os produtos que leva por impulso.
Altura dos Produtos e Visibilidade
A “linha dos olhos” é o ponto de ouro. Produtos posicionados na altura dos olhos têm muito mais chances de serem escolhidos. Produtos infantis? Coloque na altura das crianças. Itens de alto giro ou promoções? No meio da prateleira. Produtos de menor valor agregado ou mais genéricos podem ficar nas partes inferiores ou superiores.
Agrupamento Inteligente
Organizar produtos por categorias ou por uso facilita a vida do cliente. Um agrupamento lógico reduz a frustração e melhora a experiência de compra. Por exemplo, colocar molhos próximos às massas ou cafés ao lado dos filtros cria uma jornada de compra intuitiva.
Renovação Constante
Manter o layout atualizado é essencial. Alterações periódicas estimulam o cliente a explorar outras áreas da loja e aumentam a probabilidade de descobertas — e compras. Mas cuidado: mudanças excessivas também podem causar confusão. O equilíbrio é a chave.
Conclusão:
O layout das gôndolas é uma ferramenta estratégica muitas vezes subestimada. Com planejamento, testes e atenção aos detalhes, é possível transformar simples prateleiras em áreas de venda altamente eficientes.
